李宁5年20亿天价包装CBA 赞助额8年翻20倍

李宁5年20亿天价包装CBA 赞助额8年翻20倍安踏与CBA的合同已经到期,经过谈判,李宁(行情,资讯,评论)将成为新的“CBA唯一指定运动装备”赞助商,合同期限是5个赛季,合同金额为5个赛季20亿元。2006年,NBA与阿迪达斯签订一份11年的合约,合同价值为4亿美元,折合成人民币大约为25.23亿元,平均每年2.3亿元。

5月23日,高盛高华发表报告,下调中国体育用品板块2012-2014年每股盈测,并调整各股评级及目标价。基于李宁品牌强度及利润率趋升,维持“买入”评级;料安踏未来数季销售仍将倒退、经营利润率难续,维持“沽售”评级。

一周之后,有消息传来,安踏与CBA的合同已经到期,经过漫长谈判,李宁将成为新的“CBA唯一指定运动装备”赞助商,合同期限是5个赛季,合同金额为5个赛季20亿元。消息尚未得到李宁公司的官方承认,不过知情人表示,合同几乎板上钉钉。

幕后

曾酝酿三家联手分割

CBA每年会推出一本联赛“官方手册”,这本手册的最后一页上印的是赞助商的商标。上个赛季,CBA赞助商从16家增加到22家,它们被归入“官方合作伙伴”、“官方赞助商”和“官方供应商”三类。这其中,安踏作为CBA唯一指定运动装备赞助商,排在“官方合作伙伴”第一位。不过,2011-2012赛季结束之后,安踏与CBA的合同到期,一场激烈的竞争随着上赛季CBA的结束同时立刻展开。

几年前,李宁的高层曾向当时的篮协掌门人李元伟抱怨,李宁所有的运动装备中,卖得最好的是篮球鞋,失去CBA联赛这块阵地实在可惜。现在,他们终于得偿所愿,夺得CBA这块惦记已久的阵地,取代安踏成为新的“CBA唯一指定运动装备”。事实上,之前就有媒体透露CBA新赛季已经签下一个国内体育品牌,双方合作的金额是每年2.5亿元现金外加5000万元的装备费用。昨天曝出的事实是,金额比当初预测更高,李宁与CBA的合同期限将是5个赛季,金额为5个赛季20亿元。

据悉,李宁是击败了耐克、安踏、阿迪达斯三个对手后最终胜出。其中,耐克最早退出了竞争,耐克曾经报价每个赛季8000万元人民币,但李宁与安踏的报价均已过亿元,耐克只得抽身而去。由于合同报价不菲,一度计划由阿迪达斯、李宁和安踏三家共同吞下合同,也就是三家分割联赛17支球队。但是在讨论中,关于球衣、球鞋Logo、顶级赞助商权益这些实际问题的协调,很难让各方都满意,最后李宁一家接手。

之前,当CBA联赛推广权以每年3.3亿元与盈方续约5年的消息传出时,有业内专家曾经提出“天价蛋糕”风险谁来承担的问题。知情人士透露,其实李宁此次与CBA的合同与盈方是捆绑在一起的,“据我所知,盈方与篮协的合同要在李宁的合同签订之后签订,换句话说,盈方并不需要担心亏损问题,实际上,盈方在拿下CBA的推广权后,每年已经有至少5000万元利润进账了。”

对比

比NBA更值钱?

5年20亿元,意味着,李宁每年要向CBA支付4亿元的赞助费。2004年,安踏成为CBA的赞助商,当时的签约金额为3年6000万元。之后再续约5年,依旧是平均每个赛季2000万元。8年后,这个数字翻了20倍。《篮球先锋报》总编辑苏群说,“这一次盈方和篮管中心合同期满,在续约的关键时刻,运动品牌之间的‘星球大战’一触而发。盈方暴涨的‘年费’,背后的推动者即是运动品牌之间的商战。”

实际上,这个数字,即使NBA也无法企及。2006年,NBA与阿迪达斯签订一份11年的合约,合同价值为4亿美元,折合成人民币大约为25.23亿元,平均每年2.3亿元。当然,这里涉及的只是纯体育品牌赞助,电视转播并不包含在内。而在国内,如果仅仅计算体育品牌赞助,中超也不及CBA。2009年,中超与耐克签下一份长达十年的合约,双方成为战略合作伙伴。根据最初的估计,耐克将总共投入2亿美元,平均每年约合1.25亿元人民币。根据媒体之前的报道,2010年,361°与乒超联赛签约,这当中不仅包括了球衣、球鞋等赞助,还包括了冠名权,类似全包的性质。但是即便如此,总费用也只是600万元人民币而已。

“这个金额确实有点太大了,翻了20倍,”《体坛周报》副总编杨毅说道,“正常来说,增长5倍是正常的。那个时候,联盟球队的平均投入是七八百万元,现在有的球队投入可以达到七八千万元,平均下来每支球队一个赛季的投入在3500万元以上,市场投入相当于增长了5倍,赞助商的投入增长5倍是合理的。每年4亿元,的确高了。”

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